Hvordan Kenny Chesney ble en romløper med hjelpen av tusenårene

Video: Hvordan Kenny Chesney ble en romløper med hjelpen av tusenårene

Video: Hvordan Kenny Chesney ble en romløper med hjelpen av tusenårene
Video: Kenny Chesney - Setting the World On Fire (Official Video) 2024, Mars
Hvordan Kenny Chesney ble en romløper med hjelpen av tusenårene
Hvordan Kenny Chesney ble en romløper med hjelpen av tusenårene
Anonim

Nylig profilerte vi en rekke kjendiser som driver imperier fra deres valgte kreative håndverk. Vi forlot en av listen: Kenny Chesney lanserte Blue Chair Bay rum i 2013. Men i motsetning til andre kjendiser som delegerer driften av deres imperier til ansatte, gjør landet crooner Chesney sin vei, overvåker alt som Chief Brand Officer og styreleder.

Litt mer enn tre år etter at Chesney lanserte Blue Chair Bay rom, går det bra. Årlig omsetning har nesten tredoblet seg siden 2013 - enda mer bemerkelsesverdig med tanke på de siste tre årene har det vært en nedgang i romsalget generelt. Chesney har nærmet seg sin romvirksomhet som en oppstart, og ukonvensjonell markedsføringstaktikk - og nye ansettelser - hjelper ham å holde seg foran konkurransen.

av Mark Davis / Getty Images for ACM
av Mark Davis / Getty Images for ACM

Å få produktet riktig har alltid vært viktig for Chesney. På et tidspunkt ble han nærmet av et stort navnemerke for å komme inn på en lisensavtale, men Chesney ønsket å gå på egen hånd. Han har visjonen for dette selskapet siden 2001, og da han endelig lanserte det, satte han opp sine egne penger som eneste investor.

Blue Chair Bay solgte 36.000 tilfeller av rom i 2013 og 47.000 tilfeller i 2014, men Chesney ønsket mer. Så han brakte all markedsføring og reklame internt. Han hyret sin langvarige turleder og college romkamerat David Farmer som Blue Chair Bays president. Chesney skjønte om Farmer kunne få sin musikk fra barer til stadioner, han kunne også gjøre det samme for hans rom.

Bonden gjorde noe uvanlig at han og Chesney kreditt med merkevarens siste suksess. Han bygde en syv person internt markedsføringsteam bestående av tusenår. Gjennomsnittlig alder i Blue Chair Bays markedsavdeling er 25 år og sammen har de absolutt ingen erfaring innen brennevindustrien før de begynner å jobbe for Chesney.

I 2015 solgte Blue Chair 75.000 tilfeller av rom-31,5% mer enn året før. For 2016 så langt er selskapet på vei til å selge 100.000 saker. Selskapets ledere belaster det til den nye markedsplanen.

Chesney ønsker at Blue Chair Bay skal være frittstående som et virkelig flott, autentisk merke, i stedet for å være bundet til kjendisen sin for å lykkes. Og han er i den for lang tid. Han er ikke ute etter å bare selge den til sin fan base. Han ønsker å få pengene han investerte tilbake og deretter noen. Chesney hadde planlagt selskapet ut i mer enn et tiår før han lanserte den. Det høres ut som en mann med en visjon.

Kenny Chesney har en nettoverdi på $ 155 millioner.

Anbefalt: