Luksus fransk motegruppe selger Donna Karan International for $ 650 millioner

Video: Luksus fransk motegruppe selger Donna Karan International for $ 650 millioner

Video: Luksus fransk motegruppe selger Donna Karan International for $ 650 millioner
Video: 2021 DS 7 - Чудесный роскошный внедорожник (Французское совершенство) 2024, Mars
Luksus fransk motegruppe selger Donna Karan International for $ 650 millioner
Luksus fransk motegruppe selger Donna Karan International for $ 650 millioner
Anonim

Donna Karan International er ledet tilbake til USA. I en avtale sies å være verdt 650 millioner dollar, lyktes det franske luksuskonglomeratet LVMH å selge merkevaren til G-III Apparel Group, et amerikansk produksjons- og lisensfirma som eier Andrew Marc, Vilebrequin og Bass og har lisensene til Ivanka Trump, Calvin Klein, og Tommy Hilfiger.

Salget er avgang for selskapet; Faktisk er det bare andre gang på nesten 30 år LVMH har solgt et motemerke. (Det siste merket det solgte var Christian Lacroix i 2005.) Bevegelsen har noen lurt på om andre underpresterende merkevarer, som Marc Jacobs, kunne være neste.

Peter Michael Dills / Getty Images
Peter Michael Dills / Getty Images

Da LVMH kjøpte Donna Karan International i 2001 for 643 millioner dollar, tok det en gamble. Det var det franske selskapets første store amerikanske designer-etikett og dens største forgang i klærne til klærne. Men til tross for allsidigheten og populariteten til etiketten, kjempet LVMH med salg.

For rundt to år siden omorganiserte LVMH etiketten ved å redusere kostnadene og forenkle merkevaren. I 2015, etter at Donna Karan ble pensjonert, suspendert LVMH high-end-linjen for å fokusere på merkets laveste pris, moderne kolleksjon, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, leder og administrerende direktør i LVMH, bekreftet at DKNY-modellen var et "annet dyr" enn de vertikalt integrerte luksusmerkene det franske konglomeratet vanligvis favoriserer. Selv om selskapet håpet DKNY ville være stort, var det feil.

"Å selge DKNY er en måte å kvitte seg med et problem på et tidspunkt da markedet er tøft og luksusfirmaer ville ha rett til å vise mindre tilnærming med underpresterende bedrifter," sa Luca Solca, leder av globale luksusvarer hos investeringsforskningsfirmaet Exane BNP Paribas. "Å bli kvitt tapende bedrifter er nest beste å snu dem rundt, men bedre enn å holde dem i gruppen som en evig drag."

Aksjer i LVMH steg etter annonseringen. På onsdag var de opp med over 7 prosent.

Thomas Chauvet, en luksusvareanalytiker hos Citigroup, fortalte i en epost til investorer at avtalen kunne åpne døren for videre salg, som det luksuriøse merkevaren Marc Jacobs, som også har vært en underperformør på LVMH. Chauvet anslår at LVMHs innsats for å reposisjonere og investere i Donna Karan og Marc Jacobs kostet selskapet 127 millioner dollar i driftstap i regnskapsåret 2015.

Marc Jacobs er nå LVMHs eneste amerikanske moteeiendom, og den franske motejiganten har jobbet for å vokse selskapet raskt. I følgeWall Street Journal, merket Marc Jacobs deltar Marc av Marc Jacobs-merkevaren - kombinerer show, butikker og markedsføringskampanjer. Håpet er å styre utgifter mot et merke i stedet for to.

Slaven Vlasic / Getty Images for Marc Jacobs
Slaven Vlasic / Getty Images for Marc Jacobs

Selv om Roussel innrømmet "vi tror det kan gjøre mye bedre," nektet han noen planer om å avhende merket Marc Jacobs. "Det er en helt annen modell" fra DKNY, sa han. "Mye mer forhøyet i pris, tilbehør-drevet med sko og vesker, og med nesten ingen off-pris utsalgssteder og kontrollert distribusjon."

Selv om en underpresterer er en underprester, selv om det er en annen modell, vil LVMH trolig holde sitt ord om Marc Jacobs.

LVMH har en historie om å stå ved sine merker, selv de som sliter - derfor har beslutningen om å selge Donna Karan International økt øyenbrynene. Men Donna Karan-avtalen kan til slutt være det trekket som sparer merkevaren. Som LVMHs økonomidirektør Jean-Jacques Guiony forklarte, "tilgang er en sentral del av suksessen til [Donna Karan]", og at "tilgang ikke nødvendigvis er en prioritet" for resten av LVMH-merkene. G-III Apparel tilbudet var ikke bare en god pris for et underpresterende merke, det var en sjanse for Donna Karan å vokse.

Selvfølgelig, hvis et annet selskap kommer sammen og tilbyr god pris og hjemme for Marc Jacobs, kan LVMH endre sin melodi. Men de slags tilbud er svært sjeldne for det franske luksusfirmaet.

Anbefalt: