Mens Red Bull gav deg vinger, ga den Dietrich Mateschitz en $ 8 milliard fortune

Video: Mens Red Bull gav deg vinger, ga den Dietrich Mateschitz en $ 8 milliard fortune

Video: Mens Red Bull gav deg vinger, ga den Dietrich Mateschitz en $ 8 milliard fortune
Video: What Energy Drinks Do to the Body - YouTube 2024, Mars
Mens Red Bull gav deg vinger, ga den Dietrich Mateschitz en $ 8 milliard fortune
Mens Red Bull gav deg vinger, ga den Dietrich Mateschitz en $ 8 milliard fortune
Anonim

Hva er det første som kommer til å tenke når du tenker rød okse? Død trosser ekstreme sportsstunts? Vågner opp med et knust hjerte etter å ha drukket noen for mange Red Bull og Vodkas i baren? Formel 1-racing? Red Bull Flugtag? Eller kanskje selskapets berømte fangst setning "Red Bull gir deg wiiiiiiiiiings!"? Odds er hvis du spurte stort sett alle i den utviklede verden i dag, ville han eller hun umiddelbart kjenne Red Bull og kunne til og med ha konsumert en av de berømte energidrikkene de siste par dagene (eller timer). 25 år etter å ha blitt lansert av østerriksk entreprenør Dietrich Mateschitz, er Red Bull i dag et av verdens mest vellykkede drikkevarebedrifter. I 2012 solgte Red Bull mer enn 5,2 milliarder bokser i 165 land for å generere omtrent $ 6,5 milliarder i omsetning. Kanskje mest bemerkelsesverdig ble selskapet ikke lansert av et av de fremste drikkonglomeratene (Coke eller Pepsi) med et ubegrenset markedsførings- og forskningsbudsjett. Tvert imot hadde Dietrich Mateschitz ideen om å skape Red Bull for å kurere hans jetlag etter en forretningsreise til Thailand i 1982. I dag er han den rikeste personen i Østerrike med en personlig nettoverdi på $ 8,1 milliarder! Dette er historien om hvordan Red Bull ga oss vinger og ga Dietrich en massiv formue.

Dietrich Mateschitz ble født 20. mai 1944 i Sankt Marein im Murztal, Styria, Østerrike til en kroatisk familie. Begge foreldrene hans var grunnskole lærere, og de adskilt da Dietrich var veldig ung. Mateschitz var ikke den mest hensiktsmessige av studenter, eller kanskje han bare likte sin tid på college, da det tok ham et tiår å oppgradere fra Wien Universitet for økonomi og bedriftsøkonomi. Han tok slutt med en markedsføringsgrad i 1972. I løpet av høgskolen jobbet han som skiinstruktør for å kunne betale for sin lengre tid å få sin bachelorgrad.

Mateschtizs første jobb etter college var hos Unilever, hvor han var ansvarlig for markedsføring av ulike merker av vaskemidler. Derfra flyttet han videre til det tyske kosmetikkfirmaet Blendax (nå en del av Procter & Gamble), hvor han arbeidet med markedsføring av merkevarens tannkrem. Det var under hans tid på Blendax at Dietrich ville ha en livsskiftende opplevelse. I 1982 reiste Dietrich til Thailand på forretningsreise for Blendax. På denne turen ble Dietrich hele tiden dogged med jetben. Han kunne ikke holde seg våken under viktige møter og kunne ikke sovne på en rimelig time om natten. På et tidspunkt under denne turen, klaget Dietrich om sin jetlag til en bartender i hotellbaren der han bodde. Det som skjedde neste ville etter hvert endre Dietrichs liv og sette ham på vei til å bli en multi milliardærer (jeg håper han tippet bartenderen godt!).

Dietrich Mateschitz - Red Bull grunnlegger / Charles Coates / Getty Images
Dietrich Mateschitz - Red Bull grunnlegger / Charles Coates / Getty Images

I stedet for å hælde Dietrich en kaffe, tilbød hotellets bartender jetjet østerriksk en drink kalt Krating Daeng. Krating Daeng, som først ble introdusert i Thailand i 1976, er en søt, ikke-karbonert energidrikk som ble solgt mest i Sørøst-Asia. Drikkene er laget av vann, rørsukker, koffein, taurin, inositol og B-vitaminer. På den tiden ble drikkeen sett som noe lavere klassearbeidere drakk for å holde seg våken. Den primære forbrukeren var bønder, byggearbeidere og langdistanse lastebilsdrivere som måtte holde seg våken under lange skift eller etter å ha fått svært liten søvn.

Etter å ha hatt sine første få slanker av Krating Daeng Dietrich følte seg straks mer energized og våken. Hans markedsføringshjerne begynte også å brenne på alle sylindere. Hva var denne drikke laget av? Hvem eide den? Kan det bli re-worked for flere vestlige smakløk? Han anerkjente den mulige muligheten ved Krating Daeng, avbrutt Dietrich resten av Blendax-møtene og satte seg for å finne drikkene.

Snart oppdaget Dietrich drikkens skaperen, og eieren var en selvfremstillet Thai milliardær, kalt Chaleo Yoovidhya. Etter å ha arrangert et møte, overtalte Dietrich Chaleo det med et mer westernisert smak- og markedsføringsbudsjett, de kunne være på noe veldig stort. Mateschitz og Yoovidhya investerte hver $ 500.000 i det nye selskapet. De deler selskapet 49/49 med de resterende 2% som går til Chaleo Yoovidhya. Arbeider med et firma kalt T.C. Legemidler, den nylig kalt " rød okse"ble lansert til østerrikske forbrukere i 1987. Innen fem år hadde drikken vokst til en moderat populær regional drikkevare. Det var spesielt populært i land som sulten og Slovenia.

På et tidspunkt i slutten av 90-tallet fant Red Bull sitt verdensomspennende tipping point. Og igjen, Dietrich skylde sin suksess til en bartender. Når Red Bull kom inn på de europeiske markedene på slutten av 90-tallet, var det ikke en umiddelbar suksess. Forbrukerne trodde blikkene så kule, men din gjennomsnittlige britiske barpatron på en fredag kveld var mye mer sannsynlig å bestille en øl enn en alkoholfri "energidrikk". Alt dette endret da noen langglemte strålende bartender skapt en enkel drink: Red Bull og Vodka. Som populariteten til Red Bull og Vodka spredt over hele Europa så gjorde det et interessant rykte. Folk over hele Europa begynte å høre historier om å drikke Red Bull og Vodka tilsynelatende produsert samme kjemiske hjernereaksjon som å gjøre en linje av kokain.

Så mye som merke ville trolig ikke foretrekke å være assosiert med hardcore narkotikabruk, dette virale ryktet hjalp snart Red Bull og Vodka ble den mest populære drinken på barer og klubber over hele Europa.Hvis du har skjedd å ha besøkt en bar eller klubb i en europeisk by rett rundt 1999, kan du kanskje huske å se baksiden av hver stolpe dekorert med hundrevis av Red Bull-bokser. Det var allestedsnærværende baren dekorasjon overalt hvor du gikk. Red Bull kom inn på det amerikanske markedet i 1997, hvor det opplevde en nesten identisk eksplosjon i popularitet. I 2003 hadde både Dietrich Mateschitz og Chaleo Yoovidhya begge tjent mer enn en milliard i rikdom fra drikke (husk, Chaleo var allerede en milliardær før selskapet ble lansert).

Gjennom årene har Red Bull utvidet seg verden over, og ble dermed kjent for sine markedsføringsstunter. I dag bruker Red Bull et ekstraordinært beløp på sponsorater for ekstremsport og eventmarkedsføringsstunter som Felix Baumgartners supersoniske hopp. Disse PR-hendelsene bidrar til å skyve merkevarens verdensomspennende bevissthet og tilknytning til alt ekstrem og adrenalinpumpe. Et fly-stuntteam som heter Flying Bulls ble grunnlagt i 1999 i Salzburg, Østerrike, et tillegg til Red Bulls Formula One-lag og andre ekstremsport. Red Bulls Formula One-team, forresten, vant tre back-to-back-to-back-verdenstitler under Red Bull-banneret.

Mateschitz personlige utbytte utenfor lønn og andre fordeler i 2012 var 97 millioner dollar. Interessant nok, for hele Red Bulls investering i og markedsføring av ekstremsport, var Mateschitz største personlige utgift i 2012 hans donasjon på 92 millioner dollar for å finansiere forskning på spinalskader. Selv om han har en sønn, har Dietrich Mateschitz aldri vært gift. Han bor i Salzburg, men eier også Laucala Island utenfor Fiji, som han kjøpte for 7 millioner dollar fra Forbes-familien. I 2013 kjøpte han en $ 1,7 millioner DeepFlight Super Falcon ubåt for sine Island gjester å nyte.

Da Chaleo Yoovidhya døde i mars 2012, gikk hans 8 milliarder dollar i sin familie. Senere samme år ble en av Chaleos barnebarn, Vorayuth Yoovidhya, arrestert i Bangkok etter å ha drept en politibetjent med sin Ferrari i en treffulykke. Vorayuth Yoovidhya kjørte en sølv Ferrari da han krasjet inn i en motorsykkelpolitiker. I stedet for å stoppe for å hjelpe, fortsatte Vorayuth kjøring til han nådde sin families luksusforbindelse. I prosessen trakk han offiserens kropp mer enn 200 meter. Han står overfor en mulig 10 års fengselsstraff.

På en lysere tone, i dag er Red Bull helt blomstrende. I 2013 var Red Bull tilgjengelig i rundt 165 land. Mer enn fem milliarder bokser ble konsumert rundt om i verden. Dietrich Mateschitz er den rikeste personen i Østerrike med en bankkonto pålegg 8 milliarder dollar. Og å tenke, ingen av dette ville ha eksistert uten litt jetlag og en heldig bartender. Jeg håper seriøst at bartenderen fikk et stort tips til slutt. Eller i det minste en gratis forsyning med Red Bull for livet! Leksjonen til Dietrichs liv er enkel: Vi må alle bare holde øynene åpne for nye muligheter som ligger rett under nesene våre og kan gi oss vinger!

Anbefalt: