Tequila Fortune og hvordan Cuervo-familien planlegger å slå Tequila, Jalisco inn i Napa-dalen i Mexico

Video: Tequila Fortune og hvordan Cuervo-familien planlegger å slå Tequila, Jalisco inn i Napa-dalen i Mexico

Video: Tequila Fortune og hvordan Cuervo-familien planlegger å slå Tequila, Jalisco inn i Napa-dalen i Mexico
Video: Грутас-де-Толантонго (ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО) 2024, Mars
Tequila Fortune og hvordan Cuervo-familien planlegger å slå Tequila, Jalisco inn i Napa-dalen i Mexico
Tequila Fortune og hvordan Cuervo-familien planlegger å slå Tequila, Jalisco inn i Napa-dalen i Mexico
Anonim

Byen Tequila, Mexico er i ferd med å bli forvandlet. Folket bak dette prosjektet er hensiktsmessig, familien som har drevet Jose Cuervo tequila imperiet i 250 år.

Tilbake i 1758 ble Don Jose Antonio de Cuervo gitt et landstilskudd fra King Ferdinand VI i Spania i byen Tequila, Jalisco, Mexico. Det var her familien etablerte Taberna de Cuervo, gården der de ville plante og dyrke det blå agaveanlegget. Blå agave vokser enkelt og i overflod i det sentrale Mexico. Det er denne planten som er destillert for å lage tequila. Den aller første Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo ble laget i 1795, etter at kong Carlos IV i Spania ga Don Jose de Cuervo sønn Jose Maria Guadalupe de Cuervo en tillatelse til å produsere tequila kommersielt, etter en periode med forbud under King Carlos IIIs regjere. Dette var fødselen til tequila-industrien.

I 1880 var Cuervo-familien ved å forberede tequila til kommersiell distribusjon. Tequila fortsatte å være kjent som mezcal de tequila til 1893, da tequila beslutningstakere og den meksikanske regjeringen droppet mezcal fra navnet. Cuervo solgte sin første flaske tequila i 1906. Cuervo var den første tequila destilleriet til flaske tequila. På den tiden brukte andre destillatører fortsatt fat.

Anna Webber / Getty Images
Anna Webber / Getty Images

Gjennom årene passerte Cuervo-familien tequila-imperiet på (og videre og videre) til neste generasjon. Det var i løpet av denne tiden at tequila hadde Jose takket på navnet sitt, og ble Jose Cuervo. Etterkommere av Cuervo-familien eier fortsatt tequila-merkevaren til denne dagen. Jose Cuervo eies av Grupo Cuervo, som består av Cuervo-arvinger Juan Beckmann Gallardo, sønnen Juan Beckmann Vidal, og Jose Luis Campos.

Cuervo begynte å dominere tequila-industrien på 1940-tallet. Drikken gjorde inn i USA under forbud da den ble smuglet over grensen fra Mexico til det sørvestlige USA. På 1980-tallet var amerikanerne på ferie i Mexico i større tall og oppdaget tequila på sine reiser. I årtier siden da har etterspørselen etter tequila i USA økt år etter år.

Anna Webber / Getty Images
Anna Webber / Getty Images

I dag er arvinger til familien som har drevet Jose Cuervo tequila-imperiet siden det 18. århundre planlagt å slå sin støvete meksikanske hjemby til Mexicos versjon av Napa-dalen. De forestiller Tequila, Jalisco som et ritzy turiststed med femstjerners hoteller, spa og et museum dedikert til tequila-historien. Slår ned i byen til et feriested, er en del av familiens plan om å utvide Jose Cuervo-merkevaren og forvandle den til en mer oppskalert kategori. Familien innser at deres billige tequila er kjent som en favoritt blant studenter, og de ønsker å heve sin merkevare. Premium tequila-merker som patron gjør blomstrende virksomhet. Cuervo-arvingene vil ha en større del av dette segmentet av bransjen de har dominert i 250 år.

Antall besøkende til Cuervo-destilleriet i Tequila har økt fra 18 000 i 2003 til 130 000 i 2014. I oktober ble familiens 93-roms, femstjerners Solar de las Animas-hotell åpnet. Det er designet som et meksikansk kreolsk kolonistil fra det 17. århundre. Solar de las Animas lanserte nylig en kampanje for å lokke høyinntektsturister til feriestedet. Familien planlegger også å fullføre to flere high-end hoteller innen 2018, samt hyppigere turer på et ekspresstog som tilbyr tequila-smaksprøver, ettersom det glider over Sierra Madre-fjellene.

I 2015 hadde Tequila 230.000 besøkende. Patrikarken til Beckmann-familien har lenge ønsket å tiltrekke seg 1,5 millioner turister om året til familiens hjemsted. Hans mål er å oppnå dette innen 2020.

Jose Cuervo er verdens største tequila-produsent, og det har gjort Cuervo-etterkommerne milliardærer mange ganger over. Familien er blant Latin-Amerikas rikeste tycoons, takket i stor grad til amerikanerne og deres forkjærlighet for margaritas og skudd av tequila. Juan Beckmann Vidal har en nettoverdi beregnet på 2,4 milliarder dollar. Domingo Beckmann har en nettoverdi på 1 milliard dollar.

Anbefalt: