2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11
Ralph Lauren har blitt synonymt med klassisk uformell amerikansk stil. Den 75 år gamle designeren annonserte at han ville gå ned som administrerende direktør i selskapet han grunnla, etter nesten 50 år. Stefan Larsson, president for Old Navy, vil overta preppy mote imperiet. Larsson, som også har hatt en stint på H & M, er stort sett kreditert for å gjenopplive Old Navy etter mange år med svakt salg. Endringen er sett på som et trekk av Ralph Lauren for å få bedriftsfinansene i orden. Det eksklusive motehuset har hatt en nedgang på 5,3 prosent i det siste året. Aksjekursene har gått ned med nesten halvparten.
Ralph Lauren fikk begynnelsen som salgsassistent hos Brooks Brothers på 1960-tallet. Det var ikke lenge før han begynte å designe en linje med brede trøyer laget av filler. Han solgte disse båndene til mor- og popbutikker, en etter en over New York City. Så en dag ringte Neiman Marcus og bestilte 100 dusin. Et imperium ble født. Lauren forgrenet seg til sportsklær på 1970-tallet, og introduserte den allestedsnærværende poloskjorten. På 1980-tallet hadde Lauren, sammen med amerikanske designere Donna Karan og Calvin Klein, kommet for å symbolisere ambisiøse country club preppy stil. Ralph Lauren legger nå ikke bare en menns og kvinners klær linje, men gjennom sin lisensieringsarm, også kosmetikk, dufter, skinnvarer, fottøy, briller og hjemmevarer. Selskapet hadde et salg på 7,6 milliarder dollar i det siste regnskapsåret.
Larssons avtale til Ralph Laurens rike er starten på suksess på et av Amerikas kjente motehus. Tilfeldigvis gikk Donna Karan også ned fra merkevaren som bærer hennes navn tidligere i år. Calvin Klein forlot sin merkevare i 2002.
Larson, 41, vil overta Ralph Lauren Corporation i november. Han vil også ha plass på brettet. Utnevnelsen av Larsson representerer et sannsynlig skift i måten Ralph Lauren gjør virksomheten på. Historisk har Ralph Lauren fremmet talent fra bedriften, som den har oppnådd gjennom årene. Å bringe inn en utøvende med bakgrunn i rask mote er et dristig trekk i en annen retning for Ralph Lauren.
Laurens underskrift perfekte skreddersy og nautiske påvirkninger dominerer hans eksklusive linje. Men det er det mer tilgjengelige Polo Ralph Lauren-merkevaren sammen med fabrikkutsalg som genererer mesteparten av profitten for selskapet. Selskapet har nylig skilt sin luksusvirksomhet og ansatt utøvende Valerie Hermann for å drive den. Sammen med det overdådige private, medlemmets eneste klubb, har selskapet åpnet i Milano - dette trekket syntes å bety et trekk mot et sterkere fokus på luksusarmen til Ralph Lauren.
Næringsinnsidere lurer nå på om utleie av Larsson representerer et trekk mot rask mote for Ralph Lauren-etiketten, eller i det minste en del av det. Larsson har fått navn i budsjettbevisst massesalg hos H & M og Old Navy. Larssons tenure Old Navy var imidlertid også fokusert på å gi stor oppmerksomhet til design enn den avanserte, familieorienterte datterselskapet til Gap.
Laurens suksess gjennom de siste seks tiårene har gjort ham til en veldig, veldig rik mann. Ralph Lauren har en nettoverdi av $ 8,2 milliarder. Han er fortsatt den øverste aksjonæren i hans selskap. Gjennom årene har han solgt deler av sin innsats. Faktisk, ifølge en søknad med Securities and Exchange Commission, solgte Lauren 50 000 Ralph Lauren-aksjer verdt $ 5,6 millioner i forrige uke.
Lauren har vist seg å være en unik designer gjennom årene. Mens mange motehus har stolt på et samarbeid mellom designer og forretningsmann / kvinne, har Lauren alltid kunnet gjøre alt. Imidlertid kan Larsson i en stadig skiftende verden og en global økonomi ta Ralph Laurens kreasjoner enda lenger enn han kan på egen hånd.
Lauren, 75, har til hensikt å forbli aktiv i selskapet i rollen som administrerende leder og sjefskreative kontorer. Larsson, som er svensk, vil rapportere til Lauren.
