Husk Wendys grunnlegger og Pitchman Dave Thomas? Vi savner hans TV-reklame! Hva var hans nettverdi?

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

I flere tiår har den sjarmerende, enkle fyren som minner oss om alle våre far eller farfar, Dave Thomas, pitchman for Wendys. Han var grunnleggeren av burgerkjeden og brukte sin rene kutt og sunne personlighet for å snakke om sin virksomhet. Hans reklamefilmer for Wendy var rett og tiltalte voksne mot sine konkurrenter med fokus på å tegne barn for å overbevise foreldrene sine om å ta dem til McDonalds for et godt måltid, etc. Thomas er Guinness Book of World Records-innehaver for den lengste TV-kampanjen av en grunnlegger av selskapet. Han opptrådte i mer enn 800 Wendys reklamer fra 1989 til like før hans død.

Thomas døde i 2002 i en alder av 69 som følge av leverkreft. I dag bruker Wendy noen ganger et tegneseriebilde av grunnleggeren i sin reklame, emballasje og merkevarebygging. Det var en plan opprettet før Thomas 'død da han ble enige om å gi selskapet "hele rett, tittel, interesse og eierskap i og til Thomas Persona." La oss se på hvordan Dave Thomas vokste til å bli den mest populære pitchmanen i annonsevirksomheten.

Thomas ble født i Atlantic City i 1932. Hans mor var en ung, ugift kvinne som han aldri visste. Han ble adoptert da han var seks uker gammel av Rex og Auleva Thomas. Hans mor døde da han var fem og Thomas endte opp med å flytte rundt i landet med sin adoptivfar i et arbeidssøk. Han mistet også to styremedlemmer i en alder av 10. Han tilbrakte en del av sin barndom i Kalamazoo, Michigan med sin bestemor. Gjennom sitt voksne liv krediterte han sin bestemor med å lære ham viktigheten av å tjene og behandle andre med respekt.

Thomas fikk sin første jobb kl 12, i en fin restaurant med navnet Regas Restaurant i Knoxville, Tennessee. Da han var 13, lærte han at han hadde blitt vedtatt. Klokken 15 var han i Fort Wayne, Indiana, og jobbet på Hobby House Restaurant. Da hans far var klar til å flytte igjen, bestemte Thomas seg for å bli i Fort Wayne. Han droppet ut av videregående skole for å jobbe heltid på restauranten. Thomas ville til slutt fortsette å få sin GED i 1993, for å ikke oppmuntre barna til å slippe ut av videregående skole i et forsøk på å etterligne sin suksess.

I 1950 frivillig Thomas å bli med i hæren da Koreakriget brøt ut. Med sin restaurantopplevelse ble han sendt til Tyskland som en sersjant som var ansvarlig for de daglige måltidene til 2000 soldater. Han reiste til slutt til rangen av stabssergeant. Han ble tømt i 1953 og returnert til Fort Wayne for å komme tilbake til sin jobb på Hobby House igjen.

I midten av 1950-tallet kom oberst Harland Sanders til Fort Wayne og lette etter at folk skulle selge Kentucky Fried Chicken-franchise til. Thomas var ansvarlig for å overbevise eierne av Hobby House for å gi KFC en tur, og den familien endte opp med å eie en haug med KFC-franchising i hele Midtvesten.

Thomas jobbet med Sanders for å gjøre Kentucky Fried Chicken mer lønnsom og gi den merkevarekjennskap. Thomas foreslo at Sanders begrenser menyelementene som tilbys og fokuserer på signaturretten. Thomas var også ansvarlig for å foreslå at Sanders vises i sine egne reklamefilmer. I midten av 1960-tallet brakte familien som eide Hobby House, Thomas tilbake for å hjelpe dem å omdanne fire sviktende KFC-butikker i Columbus, Ohio. I 1968 hadde han vendt dem og solgt sin andel i dem tilbake til Sanders for over 1,5 millioner dollar (10,7 millioner dollar i dag, justert for inflasjon).

Etter å ha hevdet at han ikke kunne finne en god hamburger, åpnet Dave Thomas Wendys den 15. november 1969 i Columbus, Ohio. Han heter restauranten etter sin åtte år gamle datter Melinda Lou. Hun fikk kallenavnet Wendy på grunn av hennes manglende evne til å si sitt eget navn i en svært ung alder. Wendys startet franchising i 1972 med sin første franchisetaker i Indianapolis. Samme år begynte selskapet å sende sine første reklamefilmer lokalt, og annonserte sine kvalitetsingredienser. I 1978 hadde kjeden 1000 restauranter.

På slutten av 1970-tallet og begynnelsen av 1980-tallet ble salget redusert i det konkurranseutsatte fastfoodmarkedet i den perioden. Dette førte til at selskapet lanserte sin minneverdige "Where's the Beef" -kampanje med en octogenær skuespiller Clara Peller. Den annonsekampanjen, lansert i januar 1984, gjorde Wendy til en viral følelse av tiden. Kampanjen ble suspendert litt mer enn et år senere da Peller ble omtalt i en spaghetti saus som var kommersiell for Prego og sa at hun hadde funnet biffen.

Thomas sluttet seg fra den daglige driften av Wendy i 1982. Men i 1985, etter uhellet med sin annonsekampanje, var han overbevist om å komme tilbake og ta en aktiv rolle i Wendys. Thomas begynte å handle som merkevarens PR mann, besøke franchise og snakke om sitt liv og hardt arbeidende liv på jorden. I 1989 begynte han sin lange løpende rolle som Wendys tv-talsmann. I 1990 la merkevaren litt humor til Thomas TV-reklame. Han ble et husstandsnavn med sin relatable, folksy måte og kampanjen ble mer populær og bedre enn den beryktede "Hvor er biffen?" kampanje.

Thomas 'annonser var en spilleskifter for Wendys. Han spilte i hver annonse for selskapet. I løpet av 1990-tallet fant en bedriftsundersøkelse at 90% av amerikanerne visste hvem Thomas var. I 2010 fulgte Wendy Thomas i sin fars fotspor og begynte å vises i annonser for selskapet på en veldig lignende måte som hennes far.

Hans adopsjon førte til at han ble en velkjent advokat for adopsjon. Han grunnla Dave Thomas Foundation for Adoption i 1992.Stiftelsen er dedikert til å finne en kjærlig familie for hvert barn i fosterpleie og venter på å bli vedtatt. Det er den eneste nasjonale ideell veldedighetsorganisasjonen i Nord-Amerika, dedikert til å finne faste hjem for barn i pleie. Wendy Thomas tjener på stiftelsens styre. Thomas var også integrert i etableringen av et ansattes fordelsprogram for folk som adopterer. President George Bush kalt ham en nasjonal talsmann for adopsjonsproblemer.

Dave Thomas var gift med sin kone Lorraine i 47 år. Paret hadde fem barn. I tillegg til sin yngste datter Wendy har de tre andre døtre og en sønn.

Dave Thomas hadde en nettoverdi på $ 250 millioner på tidspunktet for hans død.