The Absolutely Insane og Simple Ways Nike Lost Steph Curry

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Du har kanskje lagt merke til at Golden State Warriors er midt i en rekordstid. Teamet har vunnet flere kamper enn noe annet lag i NBA-historien, og Steph Curry har laget flere treer enn noen annen spiller noensinne har, og selv når det ser ut til at de er i ferd med å snuble, finner krigerne en måte å vinne. De er på vei mot playoffs, som føler seg ganske bra om seg selv.

Selvfølgelig er de ikke de eneste som trives godt. Under Armor, som signerte Curry til en avtale i 2013, er glad når som helst Curry og Warriors vinner. Tross alt har Stephs suksess en direkte innvirkning på Under Armor-lommene. Saken og poenget: Forrige måned, anslår en Morgan Stanley-analytiker at Curry bringer så mye som 14 milliarder dollari verdi til under rustning. La meg gjenta det. 14 milliarder dollar.

Leser at $ 14 milliarder estimat må være veldig smertefullt for ledere på Stephs tidligere godkjennelse selskap, Nike. Spesielt når du hører den helt vanvittige og enkle måten, mistet Nike Steph Curry til Under Armor.

La oss hoppe tilbake til 2013. Upstart Warriors hadde nettopp nådd Western Conference semifinalen, og Curry, som hadde opplevd skadeproblemer de første årene i ligaen, spilte en svært slitesterk 78 spill. Curry hadde ikke bare slitt Nike sko siden han kom inn i NBA, han hadde også dem som barn, som hans pavefader jobbet for selskapet.

Nike hadde også en enorm fordel i skoavdelingen. De har signert 68 prosent av NBA-spillere, og mer enn 74 prosent hvis du inkluderer Jordan Brand som en del av selskapet. Og 95,5 prosent av forbrukerne basketball sneaker markedet ble hevdet av Nike i 2014.

Kanskje på grunn av deres enorme innflytelse i bransjen, kan Nike ikke ha tatt sine forhandlinger med Curry så alvorlig som de burde ha. For det første sendte de bare en markedsføringsdirektør til å snakke med ham, i stedet for noen med litt mer makt … som konsernsjef. Nike var heller ikke sikker på om de ville la Curry lede en Nike-sponset leir for kommende spillere. Curry ønsket virkelig å kjøre en leir, hovedsakelig fordi han deltok i en ledet av Chris Paul som vokste opp. Opplevelsen hjalp mold Curry til personen og spilleren han er i dag.

Den sommeren fikk både Kyrie Irving og Anthony Davis leirer. Curry gjorde det ikke.

Detaljer Matter

Ting ble ikke mye bedre derfra. Dell Curry, Stephs pappa, var i møtet og var skuffet over at en Nike-offisiell fortsatte å ringe Curry " Steph-on, "(som den kule versjonen av Steve Urkel) i stedet for" Steph-en. "Dell ble mer motløs av mangelen på en rettelse, i stedet for selve misforståelsen. I tillegg til at Nike PowerPoint-presentasjon inneholdt Kevin Durants navn på et lysbilde, viste de at de bare var resirkulering. Dell hadde fått nok da, og han fortalte sønnen sin: "Vær ikke redd for å prøve noe nytt."

For Steph var dette den samme gamle sangen - han hadde blitt tvunget og undervurdert hele sin karriere. Han ønsket desperat å leke for Virginia Tech som sin far. V-Tech fortalte Steph at de ikke trodde han var klar til å spille i ACC. Så Steph deltok Davidson i stedet og utmerkede seg.

Under Armor Gjør Stjelen

Under Armor kan du takke undrafted guard Kent Bazemore for sin investering i Curry. Som en nybegynner i 2012 satte Bazemores agent tanken på å ha en West Coast-fyr som en del av UA-laget. Siden den største spilleren på den tiden var Brandon Jennings, Under Armor likte ideen, siden det betydde å komme nærmere Curry og Klay Thompson, som begge hadde skohandler snart utløpt.

For å få Under Armor-navnet foran de andre Warriors, sendte selskapet Bazemore sko og utstyr - mange sko og utstyr. Bazemore anslår at de sendte "19 bokser i den første forsendelsen" til leiligheten sin, og totalt 60 for hele sesongen. Spillere og ansatte hadde på seg det frie utstyret, og Curry og firmaet tok merke til.

Bazemore, som tilbrakte sent netter på treningsstudioet, bare for å gjøre ligaen, bundet med Curry, som også ville skyte godt inn i natten etter at arena lysene gikk dim. De to begge vokste opp i Nord-Carolina, og hadde lignende arbeidsetikk. Det gjorde ikke vondt at Bazemore har en ubarmhjertig, vennlig personlighet, med et innbydende smil og en kjærlighet til å gå på 40 kilometer sykkelturer.

Mens du skutt rundt, solgte Bazemore sakte Curry på ideen om å ha sin egen sko. Han gjorde løfter uten å faktisk kontakte noen på Under Armor, og fortalte Curry at bildet var stjernen for et selskap og var ansiktet av spillet, i stedet for bare en annen rung på stigen på Nike.

Bazemore ble ikke bare brukt av Under Armor, heller. Han lager regelmessig seks figurer hvert år etter at han signerte en ny avtale med selskapet, som kom etter en sesong hvor han kun utgjorde 6,0 poeng per kamp. Hans alma mater, Old Dominion, er nå også en underarmorskole, og Bazemore bygget et nytt treningsanlegg og ga den største donasjonen av en idrettsutøver i skolens historie.

Men signering Steph vekk fra Nike var ikke en slam dunk. Selv etter alle disse fornærmelsene, forbeholdt Nike seg retten til å matche ethvert tilbud Steph mottok. Under Armor tilbys $ 4 millioner per sesong, som nesten doblet Nike's tilbud. Forskjellen var bokstavelig pennies for et selskap som Nike. Hvorfor ville de ikke fiske rundt i sofaen deres for noen få millioner mishandlede dollar?

Nike passerte. Og Steph Curry ble en underarmor mann.

Curry signert med Under Armor for noen grunner, men den som involverer datteren Riley er sannsynligvis den søteste. Da hun var bare ett år gammel, la han ut en Nike sko, en Adidas sko og en Under Armor sko foran henne, og fortalte henne å plukke en. Hun kastet Nike- og Adidas-skoene over skulderen hennes, og tok underarmor-sneakeren, en Anatomix Spawn, rett til hennes fars hender. Jeg visste akkurat da, Sa Steph for øyeblikket.

The Curry Explosion

Nike, som resten av verden, så ikke Curry-eksplosjonen. Og Nike brød og smør hadde alltid vært med store, atletiske vinger, som Michael Jordan, Kobe Bryant og LeBron James (som har en levetid avtale med Nike verdt minst $ 500 millioner). Lang historie kort, selskapet hadde sett stor suksess med spillere folk kunne bare drømme om å se og spille som.

Likevel er det akkurat hvorfor Curry har blitt så populært. Ikke alle kan forholde seg til dunking så hardt at kanten bøyer eller bakplaten rister. Men alle kan forestille seg å trekke opp 28 meter fra kurven og trykke på vinnende vinnespill. Vi praktiserer alle som vokser opp i oppkjøringene våre. Teller ned klokken i hodene våre, bukker ballen så høyt for å komme over den imaginære forsvarer … vi har alle vært der. Curry er ikke den typiske Nike-idrettsutøveren, men han er den typiske menneskelig, og det har gjort ham både relatable og ekstremt populært.

Og Curry har en ekstrem lojalitet til Under Armor, akkurat som LeBron gjør med Nike og Jordan gjør med sitt eget Jordan Brand. Tross alt betaler selskapet alle dem mer enn de respektive lagene har, har eller vil. Både LeBron og Curry vil fortsette å motta kontroller fra skoselskaper etter at de er pensjonert; Jordan forlot spillet mer enn et tiår siden og gjør fortsatt $ 80 millioner per år fra skoene hans.

I september 2015 utvidet Steph sin Under Armor-avtale gjennom 2024. Hans forlengelse økte rapportert sin årlige skoavtale til $ 10 millioner. Det kom også med en betydelig eierandel i Under Armor, noe Nike aldri drømte om å tilby.

Så hva er leksjonen her? Det er noen få. # 1) Tro på deg selv. Hvis du tror du er mer verdt enn hva noen tilbyr, går du ut og får mer fra noen andre. # 2) Ikke satse mot underdog (som gjelder for Steph Curry og Under Armor). # 3) Steph Curry er sannsynligvis ikke menneskelig, og det hjelper hvis du vil lykkes i profesjonell sport.