Rags To Riches: Hvordan Silvio Santos gikk fra smuss Dårlig Brasilian Street Leverandør til Milliarder Media Tycoon

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

I motsetning til hva du kanskje antar, er den mest kjente personen i Brasil ikke en filmstjerne, en fotballstjerne eller en av landets mange flotte supermodeller. Uten tvil er den mest kjente kjendisen i Brasil en 82 tv-vert kalt Silvio Santos. Silvio Santos er vert for et utvalg på søndager som har vært på fjernsyn så lenge det har vært tv i landet. Santos er en firedoble trussel. Han har Regis Philbin's entusiasme, Dick Clarks forgjengelige ungdommelighet (til og med i 80-årene), frisyrens frisør og den rene entreprenørskapsmagasinet til Richard Branson. Santos har underholdt sine landsmenn i generasjoner og har vært en kulturell touchstone som besteforeldre og barnebarn både kan forholde seg til i flere tiår. Og for alt dette harde arbeidet, har Silvio Santos blitt belønnet veldig snilt. Hvor sømmelig? Tro det eller ikke, dette TV-ikonet ble en offisielt myntet milliardær tidligere i år. Slik gjorde han det …

Silvio Santos 'liste over studiepoeng leser som noe ut av et veldig hyper barns fantasi. Det er Silvio Santos Show, Fantastico !, og Hide Hide Show - kanskje det mister noe i oversettelse. I tillegg til å være Brasiliens mest kjente TV-vert, eier Santos Grupo Silvio Santos, sysselsetter over 8000 personer hos mer enn 30 selskaper. Spissen av isfjellet i dette konglomeratet er fjernsynskanalen Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), som hans viser luft. SBT er et av de tre mest overvåkte nettene i Brasil. La oss pause å reflektere over dette i et sekund. I USA er FOX det tredje største TV-nettverket av totalt seere. Tenk deg om i tillegg til hosting FOX største show, American Idol, Ryan Seacrest også eid hele nettverket. Det ville være ganske imponerende. Grupo Silvio Santos har årlige inntekter på over 2 milliarder dollar, hvorav 22% kommer fra SBT alene.

Selvfølgelig var Santos ikke alltid medias elskling av Brasil. Som mange mennesker i Rio de Janeiro var familien Santos skitten dårlig. I en alder av 14 måtte Silvio begynne å jobbe som gateleverandør i Rio for å støtte sin familie. Over tid utviklet han en svært fargerik og sjarmerende personlighet med sine kunder. Men enda viktigere, lærte han seg å selge noe til noen. En dag så en radiospektør Silvios ferdigheter som selger og inviterte ham til å jobbe på stasjonen. Scouten var spesielt imponert over Silvios evne til å selge paraplyer og plastkortkort dekker. På radiostasjonen fikk Silvio sin første smak av verden av store medier. Han stoppet imidlertid radiojobben etter en måned og kom tilbake til gatene fordi han faktisk tjente mer penger som en kamelo (det brasilianske navnet på en gataleverandør). Men mediebuggen hadde blitt fast plantet.

Silvio tok til slutt veien til Sao Paulo og landet en rekke tilfeldige jobber, inkludert raffling av premier før han deltok på en vellykket TV-show. Med inntektene fra den jobben kjøpte han Bau da Felicidade Company, som senere ble en del av Grupo Silvio Santos. I løpet av de neste tiårene, da adventen av fjernsyn eksploderte over Brasil, gjorde det også Silvio Santos berømmelse, makt og rikdom.

Fra hans ydmyke begynnelse som gateleverandør til å være Johnny Carson i Brasil, er det ganske en klatre, og Santos er ganske karakteristisk, og løper til president i Brasil i slutten av 1980-tallet. Hans Grupo Silvio Santos inkluderer et eiendomsutviklingsselskap og Sofitel Jequitimar Guaruja-feriestedet - som hans firma gjør i et partnerskap med Accor Hotel Group. 60 år etter å ha jobbet som en smussaktig gateforhandler, har Silvios diversifiserte forretnings imperium tjent ham en utrolig $ 1,3 milliarder personlig formue. Det gjør ham til den første brasilianske kjendis milliarderen, og en av de få kjendismiljøarene i verden.

I tillegg har Grupo Silvio Santos Linderanca Capitalizacao, som selger Tele Sena - en engangsbetalingskapitalobligasjon som Santos fremmer på sitt show, noe som gjør det til et overveldende vellykket produkt. Tele Sena selger 50 millioner obligasjoner årlig hvor kjøpere kan trekke tilbake 50% av investert beløp etter ett år. Selvfølgelig vil Santos plukke sine egne produkter og selskaper på sitt show, denne til melodien $ 158 millioner årlig.

Santos 'Grupo Silvio Santos mest lovende selskap er kosmetikkmerket Jequiti. Denne Avon-lignende virksomheten, opprettet i 2006, har vokst med en forbløffende hastighet hvert år som er godt inn i dobbeltsifrene. Jequiti er så vellykket at selskapet har og har bransjeledere som Coty og L'Oreal SA, som har rett til å kjøpe det. Rapportert, har Grupo Silvio Santos ansatt Barclays å selge kosmetikkmerket i en avtale som kan være verdt $ 500 millioner.

Til tross for sin suksess og nasjonal kjendis har ting ikke alltid vært lett for Santos. I 2001 gjorde Santos overskrifter internasjonalt, men ikke på en måte ville showman ha foretrukket. Patricia, en av hans seks døtre, ble kidnappet da hun forlot huset hennes i en eksklusiv del av Sao Paulo. Hun ble løslatt en uke senere, uhyggelig, etter at Santos betalte $ 200 000 løsepenge. Flere dager senere ble kidnapperen i en skyte med politiet på et hotell som drepte to offiserer og skadet en tredjedel. Han flyktet til Santos hjem, kanskje trodde politiet ikke ville våge å åpne ild rundt den elskede medieperspektivet. Brasils største TV-nettverk, inkludert SBT, sendte en live-sending av standoff.Etter timer med forhandlinger som krever guvernøren i Sao Paulo å være på stedet, ble Fernando Dutra Pinto arrestert.

I 2010 rammet en svindelskandale av Santos 'Banco Panamericano SA. Santos måtte be om hjelp fra den gang brasilianske presidenten Lula de Silva. Han ble bailed ut med et $ 1,25 milliarder lån. Men føl ikke dårlig for ham. I 2011 solgte Santos Banco Panamericano til Andre Estreves, som antok bankene på 2,3 milliarder dollar i gjeld.

Santos har vært gift to ganger, og som nevnt har han seks døtre. Fra november 2013 har han en personlig nettoverdi av 1,3 milliarder dollar. Han har blitt kåret til den mest beundrede personligheten i Brasil, sementert sin legendariske superstjerne status i sitt land. Og for å tenke, startet Silvios hele media og forretnings imperium fra en gatenavn som solgte paraplyer og andre pyntegjenstander. Hvis han kan stige fra de ydmyke begynnelsen til å bli milliardær, kan noen!