Den mest berømte bedriftens logotype av all tid ble designet av en 21 år gammel student For $ 35.

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Se for deg dette: Året er 1971. Du er en 21 år gammel student ved Portland State University som fullfører en grad i grafisk design. En dag nærmer en regnskapsprofessor deg en potensiell frilansjobbmulighet. Utenfor undervisningsbokføring driver denne skjegne unge professoren også en liten bedrift i sin fritid kalt Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports regner seg som et "sportslig fottøy", men de selger hovedsakelig importerte sko fra Japan. Å vite at du er en grafisk designstudent, forklarer professoren at hans firma er i ferd med å bytte navn, og ser etter noen å komme opp med en ny bedriftslogo.

Hvor mye koster du? $100? $200? $500? $1000?

La oss ta det høye tallet, $ 1000. Selv i 2014, det vil trolig være en fantastisk lønningsdag for en enkel frilansjobb. Spesielt for en høyskole student. Så du designer logoen og tjener din $ 1000. Du spyler med øl og pizza i minst et par måneder. Slam dunk. Rask fremover et par år … Hvordan ville du føle at hvis $ 1000-designen ble den mest kjente bedriftens logoen hele tiden og en av de mest gjenkjennelige symbolene på planeten ??? Angre? Stolthet? Blanding av begge?

Det er en person på planeten som vet nøyaktig hvordan dette scenariet føles. Hun heter Carolyn Davidson og i tilfelle du ikke har plukket opp det nå, var regnskapsprofessoren tilbake i Portland State, ingen andre enn fremtidig milliarderær Phil Knight. Hans selskap, Blue Ribbon Sports, vil snart bli kjent som Nike og Carolyns design ville snart bli kjent som Swoosh. Oh, og btw Carolyn belaste ikke $ 1000. Eller $ 500. Eller til og med $ 100. Når du finner ut hvor mye hun faktisk ble betalt, kan du puke. Heldigvis har denne historien en lykkelig slutt …

Alt vi nettopp har beskrevet ovenfor, er akkurat det som gikk ned i Portland State tilbake i 1971. Phil Knight nærmet seg Carolyn etter at han overhørte henne klage til en venn at hun ikke hadde råd til å ta en oljemaleri klasse. Knight sa:

' Unnskyld, er du den som ikke har råd til å ta oljemaleri?'

Knight fortsatte med å forklare hvordan hans sidevirksomhet, Blue Ribbon Sports, hadde latt etter en deltids grafisk designer for å hjelpe til med å lage diagrammer og grafer for et kommende møte med en gruppe japanske forretningsførere. På den tiden var Blue Ribbon hovedsakelig gjenåpning av sko produsert av et japansk atletisk selskap, kalt Onitsuka (kjent som ASICS). Knight tilbød å betale Carolyn $ 2 en time for å lage diagrammer og grafer. Denne første frilansjobben førte til noen flere …

Til slutt syr Blue Ribbons avtale med Onitsuka og så utløpt helt. Heldigvis hadde Phil Co-grunnlegger, University of Oregon banebilsjåfør Bill Bowerman, ved å designe egne sko som selskapet kunne selge direkte til forbrukerne. Bowerman mest berømte tidlige innovasjon brukte sin kones vaffeljern til å lage lette gummisål som grep sporet bedre enn noen annen sko på den tiden.

Når Onitsuka-avtalen døde, bestemte Phil Knight at Blue Ribbon måtte bli re-branded med et skinnende nytt navn og skinnende ny logo. Knight ville ringe til selskapet " Dimensjon 6", men en tidlig ansatt foreslo at de bruker navnet" Nike"i stedet. Nike er den greske gudinnen til seier. Navnet sitter fast.

For logoen ga den eneste instruksjonen Knight Davidson at den skulle formidle bevegelse og ikke kunne se for mye ut som Adidas tre striper, Puma's puma eller Onitsuka's tiger.

Prisen begge parter enige om for logoen jobben? $ 35 dollar.

La meg gjenta det. Carolyn Davidson ble betalt $ 35 for å designe hva som til slutt ble den mest berømte logoen hele tiden.

Carolyn gikk straks på jobb og døde hundrevis av ideer. Etter å ha trukket seg bort i tre uker, smalret hun ned sine seks favoritter og viste dem til en liten gruppe Nike-eksekutter. De første reaksjonene var ikke akkurat positive, men tiden var av essensen, så Phil slo seg opp på en svart bøyelig logo som Carolyn dirigerte " swoosh".Files eksakte reaksjon var:

' Vel, jeg elsker ikke det, men kanskje det vil vokse på meg.'

Som vi alle vet nå, vil Nike etter hvert bli en av verdens største og mest suksessrike bedrifter. Og underveis vil Carolyns $ 35 freelance jobb bli en av verdens mest kjente symboler. Nike ble offentliggjort 2. desember 1980 og omgående ble Phil Night og hans ledende ansatte i multi-millionærer. I dag er Phil Knight verdt $ 19.2 milliarder dollar. Så er Carolyn Davidson bitter om ikke å få en bedre avtale ??? Heldigvis gjorde Nike det til henne …

Tre år etter at han var offentlig, ble Carolyn invitert til selskapets hovedkvarter for å spise lunsj med Phil Knight og selskapets president Bob Woodell. Da Carolyn dukket opp, oppdaget hun at lunsjen faktisk var et stort parti til hennes ære. På festen presenterte Phil henne med en gullring i form av hennes Swoosh som var dekorert med en liten diamant i logoen sin kurve.

Da Davidson begynte å gråte med lykke, ga Bob Woodell henne en konvolutt. Konvolutten inneholdt 500 aksjer i Nike-aksjen. På den tiden handlet Nike til $ 17 per aksje, så dette representerte en $ 8500 gave (som er verdt $ 20.000 etter justering for inflasjon).Og mens det ikke ser ut som mye, solgte Carolyn aldri en enkelt aksje. Raskt fremover tre tiår, og Nikes lager har hatt fire 2-1 splitt. Det betyr at Carolyns opprinnelige 500 aksjer er nå 8000 aksjer. I dag lukket Nike på $ 72 dollar per aksje, noe som betyr at Carolyns innsats i dag er verdt $586,000!

Carolyn ble uteksaminert fra Portland State i 1971 og fortsatte å jobbe hos Nike frem til 1976. Hun forlot selskapet for å bli fulltidshemmer og frilanser. Hun pensjonerte nylig og nå frivillige på sitt lokale Ronald McDonald House i Portland. Når OregonLive.com fanget Carolyn nylig, spurte de henne hva hun tenker på Nike Swoosh i dag. Hun svarte:

' Jeg liker det. Jeg gjør virkelig det. Jeg blir aldri lei av å se på den.'

Snakker av logoer …

Jeg vet hva du tenker. Hva med den ikoniske Celebrity Net Worth sparegris logo ?? Hvor kom det fra?? Vel, lurer ikke mer på. Tilbake i oktober 2009 var CelebrityNetWorth bare et sideprosjekt som jeg falt med om natten da jeg kom hjem fra dagjobben min. Domenenavnet da var faktisk www.celebnetworth.com fordi www.celebritynetworth.com ble tatt. Da jeg hadde ideen til nettstedet (som er en mye lengre historie som jeg vil fortelle en annen gang) betalte jeg en Elance.com-designer i India $200 å komme opp med noe enkelt som jeg kunne leke med. Dette er hva han kom opp med, og hva CNW så ut som de første seks månedene det eksisterte:

Ja det var heslig, men det var også veldig funksjonelt og tillot meg å se om denne ideen hadde ben uten å investere livet mitt ($ 3000 på tiden). Etter noen måneder syntes ideen å ha noe potensial, så jeg bestemte meg for at det var på tide å betale for et høyere kvalitetsdesign. Jeg hyret en designer i Texas som heter Nick som driver et selskap som heter Tenk fire grafisk design ut av Houston (google dem hvis du er i markedet for en designer, sterkt anbefalt). Jeg fant Nick fordi han var profilert på en wordpress design blogg som jeg besøkte noen ganger. Jeg fant selskapets nettside og sendte en kald e-post og ber om et tilbud. Prisen vi var enige om var $ 900. Omtrent 1/3 av min nettoverdi på tiden.

Den eneste instruksjonen jeg ga til Nick var at jeg ønsket at bakgrunnen skulle være hvit, og jeg ønsket en stor søkeboks i toppsenteret på hver side. Jeg sa ikke noe om en logo fordi jeg aldri hadde tenkt på det. To uker senere kom Nick tilbake med dette:

For ingen grunn særlig, dette endte med å være det eneste prosjektet Nick noensinne har jobbet med for CNW. Jeg tror han var veldig opptatt med andre ting, og jeg trengte egentlig ikke noe annet designet for et år eller to. Det har vært omtrent fire år siden jeg har hørt fra Nick, håper han har det bra! Siste gang vi faktisk snakket, var morgenen etter at Tosh.0 tilfeldig gjorde et morsomt fem minutters segment om CelebrityNetWorth. Jeg visste ikke en gang at segmentet skjedde før jeg så en mail neste morgen fra Nick:

' Jeg så segmentet på Tosh.0 om Celebrity Networth !!! Det var gal. Jeg så på TV, og så viste de en logo jeg gjorde! Jeg vedder på at det var 100x kulere for deg, ha. Gratulerer mann, det er virkelig, veldig fantastisk.'

Så det er historien om vår sparegrislogo. En dag hvis CNW gjør meg til en milliardær, kan jeg kanskje finne Nick og kaste ham et par mølle

Post script:Jeg sendte Nick en lenke til denne artikkelen sent i går kveld med en e-post som han forhåpentligvis fortsatt sjekket, og han skrev bare tilbake! Kanskje vi finner noe nytt å jobbe sammen nå. Egentlig avsluttet Nick sin epost med: " Heres å håpe CNW gjør deg til en milliardær 😉'