Fra Pumping Gass til $ 6 milliard Fashion Fortune: The Rags To Riches Historie om evig 21's Jin Sook og gjør Won Chang

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Jin Sook og Do Won "Don" Chang emigrert fra Sør-Korea til Los Angeles i 1981 på jakt etter den amerikanske drømmen. På den tiden kunne de bare fantasere at en dag ville de ha en nettoverdi på 5,9 milliarder dollar. Tilbake i 1981 ble paret brutt. De snakket ikke veldig mye engelsk. De hadde ikke høyskolegrader. De var begge bare 26 år gammel. Det de hadde var grit og vilje til å gjøre det i kaffebransjen. Ja, du leser det riktig, grunnleggerne for Forever 21 begynte å revolusjonere måten Los Angelinos drikker på kaffen sin. Tilbake i Sør-Korea, hadde Don startet en kaffe og juice leveringstjeneste. Han hadde tenkt å gjøre det samme i L.A.

Da han samlet pengene sammen for sin nye virksomhet, jobbet Don på en bensinstasjon. I løpet av sin tid pumpet gass gjorde han en kritisk observasjon. Kunder med de fineste bilene jobbet alle sammen i plaggindustrien. Og mange av dem var koreanske innvandrere som Don og Jin Sook.

Paret åpnet en 900 kvadratmeter klærbutikk i 1984 i Highland Park-området i L.A. De kalte det Fashion 21. Det første året hadde paret $700,000 i salg. Som det viste seg, hadde Jin Sook, som hadde vært frisør i Sør-Korea, hatt en evne til å spotte trender som var enkle å kopiere. Dette ga Changs en kant i den uber-konkurransedyktige koreansk-amerikanske plaggindustrien. For å lykkes i dette landskapet trengte man fart, fleksibilitet og visjon. Don og Jin Sook hadde det.

Mote 21 fokusert på tenåringer. Butikken var fylt med billig (å lage og selge) klær laget av koreansk-amerikanske produsenter i Los Angeles. Hvert produkt i butikken ble valgt av Jin Sook. Varene var (og er fortsatt) vendt raskt. Det som var nytt, varmt og trendy ble satt på forsiden av butikken. Industrianalysestimat enn Forever 21 blir over 20% av aksjene hver uke. Det er dobbelt så mye som andre klærbutikker.

Etter suksessen til deres første butikk, endret endringen navnet til Alltid 21 og begynte å åpne nye butikker hver sjette måned. I dag bringer den raske moteforhandleren inn mer enn 4 milliarder dollar i salg fra over 600 butikker over hele verden.

Den første Fashion 21-butikken, til slutt omdøpt, opererer fortsatt på North Figueroa Street i det som nå er den raskt gentrifying nabolaget Highland Park. Selskapet har butikker spredt over hele USA og utenlands.

Don og Jin Sook Chang har bygget Forever 21 i en multi-billion dollar virksomhet uten reklame eller markedsføring. Paret gir sjelden intervjuer, og i mange år har Forever 21 selskapets hovedkvarter ikke engang et tegn utenfor. Changs 'motvilje mot å gjøre seg selv eller selskapets hovedkontor tilgjengelig for publikum og presse, kan ha noe å gjøre med de mange sakene de har møtt.

For alltid 21 er fortsatt en familiebedrift. Don er administrerende direktør og Jin Sook er Chief Merchandising Officer. Deres to døtre, Linda og Esther, er også en del av familiens virksomhet. Linda er markedsføringsansvarlig og Esther er ansvarlig for merkevarens visuelle elementer. Familien bor i Beverly Hills.